不到 24 小时，Threads 用户打破 3000 万。
两周前，世界上最著名的两位 CEO，扎克伯格和马斯克，约了一场擂台赛。
起因是扎克伯格宣告 Meta 将推出一个 Twitter 的竞品——Threads。这显着引起了马斯克的不快，两个 CEO 各安闲自己的渠道（Twitter 和 Instagram）上隔空对线。
之后事态升级，两位身价总计超越 4000 亿美元、加起来 91 岁的富豪，终究决定在八角笼里打一场擂台赛。
扎克伯格是否能狠揍马斯克还欠好说，但他现已开端先狠揍 Twitter 了。2023 年 7 月 6 日早间，Meta 正式推送了 Threads，比预期时刻早了十几个小时。
不到 24 小时，扎克伯格宣告的用户数从 200 万、 500 万、2000 万终究蹦到了 3000 万。或许进展过于迅速，Twitter 公司的律师致信扎克伯格，称 Meta 此举是「体系性、成心且非法地盗用 Twitter 的商业秘密和其他知识产权」。
扎克伯格，1 分；马斯克，0 分。
01
Instagram + Twitter
= Threads
Threads 看起来就像是文字版的 Instagram，或许套了一层 Instagram 皮肤的 Twitter。
在冷启动阶段，Threads 占据了天然生成的优势。下载应用后，你能够直接运用 Instagram 账号登录 App，并一键重视你在 Instagtam 上现已重视的用户。
上线几个小时，扎克伯格就在 Threads 上庆祝，Threads 上现已涌入的 500 万注册用户，几小时后，这个数字变成了 3000 万。
扎克伯格刻不容缓在 Threads 宣告用户打破 3000 万｜Threads
Threads 允许用户发布500 字符以内的文字、10 张照片或许最长 5 分钟的视频。500 字符比 Twitter 付费用户的 1 万字少许多，但仍是多于普通用户的 280 个字符。
由于 Threads 是 Instagram 团队直接开发的，因而能够看到许多 Instagram 的基因。两者基本共享了一套视觉风格，从查找页面到设置页面，简直一模一样。相同，在 Threads 也保留了 Instagtam 饱尝用户诟病的地方——你也无法保存图片。
Threads 设置界面
另一方面，Threads 的整个产品逻辑简直照搬了 Twitter，其间最大的特点是照搬了 Twitter 的「线性回复」特性——虽然 Meta 做了一些「本地化」修改，例如「retweets」（转发）在 Threads 上叫「reposts」，「tweets」（发推）变成了「threads」。
这样设置的好处是，将相关的讨论和信息依照时刻次序组织起来，使读者更简单理解和跟踪对话的开展。基本上，这种机制尽或许鼓励了用户参与到社区对话中，这有助于建立更紧密的交际联系和增进社区活跃度。
总体而言，如果你是 Twitter 的重度用户的话，能够无缝切换到 Threads，想必这也是 Instgram 团队原本的意图。
马斯克终于「回应」Threads 上线｜Twitter
Threads 上线至今，马斯克发一向保持沉默，直到北京时刻今天凌晨发布了一条 Twitter：竞赛有利，作弊欠好。能够说适当克制了。
另一方面，Twitter 公司律师 Alex Spiro 致信扎克伯格，指责 Meta 曾经雇佣数名 Twitter 前职工，要求Meta 「立即采纳措施，停止运用 Twitter 的任何商业秘密或其他高度机密信息」。
Meta 回应，Threads 团队并没有 Twitter 前雇员。
与此同时，扎克伯格发布了自 2012 年以来的唯一一条推特，用蜘蛛侠的 meme 嘲笑了马斯克。
02
Threads 行不行？
「趁 Twitter 病，要 Twitter 命」，这句话完美归纳了扎克伯格此次出手时机的选择。
Threads 上线之际，Twitter 刚刚经历了又一场「马斯克风暴」。
7 月 1 日，马斯克宣告将约束用户每天的刷推数量：付费用户每天能够看 6000 条，免费用户每天能够看 600 条，而新注册的免费用户只有 300 条。
或许是由于用户的很多抱怨，几个小时之后，这几个数字添加到了 8000/800/400。随后几个小时，又添加到了 10000/1000/500。
马斯克声称，此举是为了解决「数据抓取和体系操作的『极端』问题」。
所谓的「数据抓取和体系操作的『极端』问题」，指的便是 AI 公司正在免费抓取 Twitter 的数据来练习大模型。他曾经发帖称，简直所有从事人工智能的公司」都在从 Twitter 获取「很多数据」，这迫使 Twitter 花更多价值布置服务器。
本年 5 月，马斯克的律师致信微软 CEO Satya Nadella，称其违反了运用 Twitter 数据的协议。微软正是 OpenAI 最主要的投资人。与此同时，Twitter 也开端向用户收取拜访第三方应用程序和研讨人员运用 API 的费用。
约束刷推数量的音讯很快在互联网上引起了热潮。
依据比较服务公司 CasinoAlpha 的数据，这引发了热门话题 # RIPTwitter（安眠吧推特），并导致英国谷歌「删去 Twitter」的查找飙升了 983%。
Threads 在此时上线，恰好应对上了 Twitter 用户的出逃心情。
依据 The Verge 报道，Meta 在本年 1 月就现已开端着手开发 Threads。其时，Meta 的首席产品官 Chris Cox 在预览 Threads 时说，「咱们听到了创造者和公众人物的声响，他们有爱好具有一个理智运转的渠道。」
2023 年 1 月，恰好是马斯克收买 Twitter 3 个月之后。自从马斯克收买 Twitter 以来，Twitter 就不断处在舆论的漩涡中心。2022 年大部分时刻，这位「世界首富」就在「我要收买 Twitter」和「我反悔了」之间重复横跳。这笔交易终究在 2022 年 10 月达到，新老板就任的第一天，就开除了包括 CEO 在内的 4 位高管。
尔后，他辞退了 Twitter 的大部分职工，取消了约束仇视言辞的方针，并目击因而心生担忧的广告商脱离 Twitter。在马斯克入主 Twitter 之前，这些广告商常年贡献了 Twitter 超越 90% 的收入。尔后，Twitter 转向了新的商业模式——付费订阅，这必定程度上又添加了 Twitter 的混乱。例如，实施付费订阅之后，蓝 V 就成了付费用户的特权。此前一些真正的蓝 V 用户被取消了资格，而另一些人开端假充这些名人。
Twitter 的混乱曾被视为Mastodon、Blue Sky 这样小众交际渠道的时机。
Mastodon 的创始人 Eugen Rochko 在一篇博客文章中说，从 2022 年 10 月到 11 月间，Mastodon 的用户从 30 万增长到了 250 万。虽然如此，相对于 Twitter 超越 2 亿的日活跃用户来说，Mastondon 影响力仍旧很有限。
如果说 Threads 有什么秘诀的话，便是 Meta 超大规模的用户基数。2023 年，至少有 30.2 亿人每天都在运用 Meta 的 App，包括 WhatsApp、Facebook 和 Instagtam。
除此以外，在抄袭竞赛对手方面，Meta 也颇有心得。一段时刻内，干流观念会以为 Meta 现已在 TikTok 的进攻下节节败退，但数据证明这是一场拉锯战。摩根士丹利的一项研讨发现，2023 年 4 月，现已有 74% 的 Instagram 受访用户运用了 Reels（Tiktok 的翻版）；与 Snapchat 相似的 Instagtam Stories 在 2019 年就现已有 5 亿的日活跃用户。
与此同时，TikTok 的增长陷入了停滞｜stratechery
依据科技媒体 independent，与 Meta 关系密切的一位音讯人士称，这家科技巨子之所以没有在欧盟推出这项服务，是由于该公司以为欧盟《数字市场法》缺少透明度。依据该法案，Meta 在欧洲地区运用用户的个人数据会受到约束。
依据 Threads 官方，它将从用户那里搜集包括健康、财务信息、阅读前史、位置、购买、联系人、查找前史在内的灵敏信息。此前，欧盟就曾制止 Meta 在 Whatsapp 上推出运用 Facebook 或 Instagram 数据的广告服务。
这家公司在数据隐私方面的名声历来不佳。2010 年爆发的「剑桥分析丑闻」中，Meta 就泄漏了 8700 万 Facebook 用户数据，并因而付出了 7.25 亿美元的和解费用。
此外，有一种观念以为，Threads 要打败 Tiwtter 并不简单。
由于 Threads 的重视行为，根据的仍是 Instagram 的交际网络，这意味着和你互动的，仍是那些你在生活中认识的人，Threads 终究抢占的或许仍是 Instagram 的时刻。而 Twitter 的重视关系是根据媒体影响力，并不简单搬迁。
仅就第一天而言，Threads 在声量上彻底超越了 Twitter。但或许是由于上线过于匆促，不少用户也开端抱怨 Threads 频繁呈现的闪退问题。
Threads 会打败 Twitter 吗？
这个问题的答案，和马斯克与扎克伯格的约架成果相似——目前还不太明亮，可是扎克伯格无疑现已先出手了。